Смешная история про Роскомнадзор и новые правила маркировки рекламы в онлайн-трансляциях — это что-то! Вот они, как всегда, в стремлении упорядочить и контролировать все вокруг, создавая новые курьезные правила, которые иногда кажутся еще более запутанными, чем закоулки плетеного китайского лабиринта.
Начнем с того, что теперь каждому стримеру или блогеру придется ставить специальные идентификаторы на всю свою рекламу в онлайн-трансляциях. Это напоминает ситуацию, когда мама просит своего ребенка надеть на каждую вещь ярлык с его именем, чтобы не потерялось в детском саду.
«Это мой пазл — Петя, это моя палатка — Петя, это мой песчанник — Петя». Так что теперь, если вы устаете от рекламы в стримах, то можете ее легко идентифицировать и знаете, кого обвинять.
Но ведь всегда найдется тот забавный персонаж, который нарушит правила.
Про себя этот человек будет думать: «А вот посмотрим, как Роскомнадзор меня поймает без маркировки!». И начнет вставлять рекламу в трансляции так, что она будет казаться совершенно незаметной. Например, стример будет играть в шутер, а вдруг в загадочный момент между выстрелами услышится: «Как вам эта прекрасная игра?
А у нас невероятное предложение в магазине Перчатки и оружие, где все для успешного выстрела!».
Правда, в новых правилах появилась забавная задержка — рекламу нужно маркировать в течение 30 дней после трансляции. Не знаю, как вы, но я думала, что реклама обычно заинтересовывает в первые дни после просмотра, а потом уже теряет актуальность. Так что через месяц после трансляции нам все равно будет объявлять о скидках на новогодние украшения или передаче «Городок».
А вы меня слышали про новую структуру идентификатора рекламы?
Теперь из него уберут код оператора рекламных данных, а прямо так ибошь передадут в информационную систему отдельно. Вот это прямо как в какой-то таинственной секретной миссии: «Передаем код, начальник!» — «ОК, отправляем его незаметно и неприкосновенно».
Кстати, хочется увидеть, как это выглядит: стример внезапно прерывает трансляцию и произносит энергично: «Код передан, цель достигнута. Продолжаем игру!».
И вот когда думаешь, что места для юмора уже кончились, всплывают новые правила: рекламодатели теперь могут сами выбирать, где разместить маркировку — в начале или в конце сообщения.
Представляю себе, какие конфликты могут возникнуть в творческих душах рекламистов: «Это абсолютно неверное место для маркировки! Ставьте ее в конце сразу после шутки про двух котов и одну собаку, тогда будет смешно и реклама воспримется легче!»
И вот, наконец, депутат Немкин обещает, что в 2024 году правила размещения интернет-рекламы станут более прозрачными и простыми. Может быть, тогда рекламу придется размечать не только в трансляциях, но и на улицах или в общественном транспорте. Например, вы сидите в автобусе, и вдруг из динамиков начинает звучать: «Это рекламное сообщение на высокой скорости транспорта.
Сидящему рядом пассажиру представится уникальная возможность купить билет в кино по супер-цене! А теперь, переключайтесь на следующую остановку!».
Так что, возможно, это начало новой моды в рекламе: теперь каждое предложение будет тщательно промаркировано, в каждой шутке будет спрятано объявление, а каждый пиксель будет нести информацию о том, что пора совершать покупки. Видимо, самое время создать новую профессию — рекламного агента, который будет отвечать за маркировку всего окружающего нас мира и напоминать, что мы все живем в рекламном потоке.
Так что не удивляйтесь, если в следующий раз, когда смотрите стрим, вам внезапно рекламируют космические путешествия на Луну прямо во время боя в World of Tanks.
Это просто новый этап эволюции интернет-рекламы, в котором каждый событийный момент может стать поводом для приятного шопинга.